La posibilidad de disponer dominios con extensiones diferentes a los clásicos «.com», abre nuevas y creativas oportunidades para las empresas, y una de las posibilidades más tentadoras para los responsables de marketing y ventas, es la utilización de un dominio «.store».
Sin necesidad de modificar el sitio institucional, un «.store» te permitirá disponer de un micrositio específico de ventas, donde podrás implementar tu carrito de compras en una web con un nombre ideal para este objetivo, y como te contaremos a continuación, es una estrategia que utilizan importantes marcas.
Para profundizar en nuestra explicación, veamos algunos ejemplos reales.
1) Emirates.store
La aerolínea con sede en Dubai es la más grande de Medio Oriente, contando con más de 3.400 vuelos por semana.
Emirates ha construido una fuerte imagen como un líder indiscutido en la industria de la aviación, en particular en términos de excelencia en el servicio, el cual le ha valido obtener diversos premios reconociendo su seguridad y puntualidad.
Este desarrollo de su marca, le ha impulsado a implementar su propia tienda, donde puedes adquirir modelos de sus aeronaves, carteras, remeras, prendas para niños, ¡e inclusive accesorios tech!
Sin lugar a duda, más allá de los posibles beneficios económicos, emirates.store es parte de la estrategia de la compañía en convertirse en líder en el mercado de aviación.
2) El legado de Jimi Hendrix
El músico que según el Salón de la Fama del Rock and Rock es «el instrumentista más grande de todos los tiempos», tiene su legado en la web, donde se pueden adquirir innumerables productos de la marca «Jimi Hendrix»
Entre ellos podrás encontrar discos de vinilo, accesorios, o remeras oficiales, y es un excelente ejemplo acerca de cómo una banda de música o artista pueden implementar su merchandising, en forma complementaria a su sitio web oficial.
3) Dude Perfect, ejemplo para personajes o celebridades
Dude Perfect está formado por 5 compañeros de la Universidad de Texas, que se hicieron famosos por subir videos de sus acrobacias deportivas a sus canales de YouTube
Por si aún nos los conoces, aquí te comparto uno de sus videos.
Con más de 33 millones de suscriptores, han batido récord tras récord de estadísticas, siendo el canal con más suscriptos en Estados Unidos, y el mayor a nivel mundial relacionado con deportes.
Realizar una tienda online donde vender su merchandising ha sido un paso ineludible para la marca, y el lugar elegido ha sido, ¡cuál sino!, dudeperfect.store.
4) ¡Cuando tu dominio ideal está ocupado!
Si bien no es un micrositio espefícamente, este es otro excelente ejemplo que no quería dejar de mencionar.
Magazines.store es un portal que comercializa suscripciones de revistas de todo tipo, y tiene un tráfico estimado de 650.000 visitas mensuales.
Es sin duda una excelente idea de negocios, basada en la facilidad de recordar su nombre, en la asociación directa que realiza el consumidor con el objetivo del sitio, y lo simple que es realizar publicidades exitosas en medios tradicionales o no tradicionales para recordar su nombre.
5) El sitio preferido de Doc Emmett Brown
Navegando por Internet encontré este sitio, y me pareció una excelente idea para compartir con los lectores del blog que sean fanáticos de Marty McFly. Backtothefuture.store es el sitio oficial de merchandising de la saga, donde podrás encontrar todo tipo de objetos para adornar tu living, y una web de inspiración para todos aquellos profesionales de la industria cinematográfica.
6) Por último, ejemplos de redirección de tráfico
Existen finalmente importantes marcas, que si bien mantienen su carrito de compras en su sitio institucional, han adquirido los «.store», y redirigen el tráfico desde allí, por la facilidad de recordar su nombre por parte de los usuarios, y es otra estrategia válida que también puedes implementar.
Algunos ejemplos:
nba.store
lakers.store
celtics.store
f1.store (sitio oficial de Formula 1)
kindle.store (Amazon)
