Como todos sabemos, las redes sociales y en especial el combo de Facebook + Instagram nos otorgan a los publicistas muchas opciones a la hora de promocionar y llegar a ciertos objetivos trazados de antemano. Desde branding hasta generación de leads, podremos encontrar un tipo de anuncio efectivo para cada acción a realizar.
Hoy hablaremos de los dark post que son aquellas publicaciones en donde invertiremos pauta y tendrán un amplio alcance pero que no se verán en el feed de empresa y por ende no tendrán tráfico orgánico bajo ninguna circunstancia.
Es difícil de creer pero en la actualidad aunque millones de empresas estén invirtiendo en facebook e Instagram aún muchas desconocen realmente cuáles son las ventajas de generar anuncios específicos para cada meta.
Las publicaciones escondidas o dark post son muy útiles para llegar a diferentes públicos personalizados sin hacer que tu muro parezca una feria de domingo. Es decir podrás pautar diferentes anuncios y llegar a públicos disímiles entre sí sin someter a tus fans a reiteradas publicaciones.
Aquí una guía para que puedas realizarlos desde tu administrados de anuncios de Facebook !
1) Ingresa al Administrador de Anuncios de Facebook
2) Elige el objetivo de tu campaña
Puedes escoger por ejemplo:
Alcance: si tu objetivo es que sea alcanzado por la mayor cantidad de personas
Tráfico: Si deseas además dirigir tráfico a tu web
Interacción: Si quieres que tu audiencia realice una acción, como por ejemplo darle «Me Gusta» a tu página
3) Configura el conjunto de anuncios
Aquí llega una parte clave de tu dark post, ya que configurarás aspectos como: la segmentación geográfica, los espacios publicitarios donde se mostrará tu publicidad, los intereses de tu audiencia, edades, calendario o presupuesto
¡Veamos un ejemplo práctico!
Imagina que vendes tus productos en diferentes ciudades, en cada una tienes otro revendedor
– En Rosario, quieres colocar en el texto «Te esperamos en calle Rioja xxxx»
– En Buenos Aires, «Te esperamos en Lavalle xxx»
y así en las diferentes ciudades.
Para ello, tendrás que armar diferentes conjunto de anuncios, uno por cada ubicación geográfica.
Este es un ejemplo muy útil para utilizar «dark posts», que ya ingresar en tu feed o biografía una publicación por ciudad sería muy tedioso para tu audiencia
4) Crea tus anuncios
En cada uno de los conjuntos de anuncios, crea el anuncio correspondiente, agregando imágenes y textos, además del link a tu web si corresponde.
Desde hace unas semanas, el Administrador de anuncios agregó una funcionalidad donde te muestra en forma muy sencilla cómo se verá tu anuncio en cada una de las platoformas y ubicaciones donde se mostrará (Facebook feed, Instagram Stories, Messenger, Instagram feed, etc)
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